- 誠実さ：あらゆる事柄を合法的かつ誠実に行う。
- 法的要件の遵守：すべての業務についての法務要件に100％の社員が100％常に10,000％完全に準拠するよう努力する。環境面や安全面など、すべての側面で遵守を徹底する。立ち止まって、考え、疑問がある場合は質問する。
- 価値の創造：真の意味での長期的な価値を経済的な手段によって創造する。MBM™ について理解し、それを発展、かつ応用することにより、優れた成果を達成する。無駄を排除する。
- 理念を持った起業家精神TM：会社や社会に対して最大限の貢献をするうえで必要となる緊急性の認識、規範、責任感、判断力、自発性、経済的かつ論理的な思考力、リスクをとることを恐れない精神を行動で示す。
- 顧客中心主義：顧客について理解し、顧客との関係を発展させることにより、会社、顧客にとって有益となるように顧客のニーズを予測し、それを満たす。
- 知識：最良の知識を追求してそれを利用し、チャレンジプロセスに進んで応じながら、自分の知識を積極的に共有する。実用的であれば、収益性を測る。
- 変化：変化に進んで応じる。心の中に望ましい未来についてのビジョンを持ち、現状に挑み、創造的破壊を推し進める
- 謙虚さ：謙虚さと知的誠実さを実践する。現実を把握するよう絶えず努力し、建設的に現実に対応することにより、真の価値を生み出し、個人的な能力向上につなげる。
- 尊敬：尊厳、敬意、誠実さ、思いやりをもって相手と接する。多様性による価値を正しく理解する。チームワークを推進し、実践する。
- 達成感：価値を創造する結果を生み出すことにより、自分の全潜在能力を発揮し、仕事の中に達成感を見出す。
